Faire le buzz pendant l’été : la technique que les meilleurs gardent pour eux. ☀️

Spoiler : ce n’est pas parce que les gens sont à la plage qu’ils arrêtent de scroller.

juin 18, 2025

Hello Market’Laber ! 👋

Bienvenue dans cette édition spéciale transat + marketing.

Et oui, on peut avoir du sable entre les orteils et une stratégie qui pique plus que le monoï dans les yeux.

Je sais pas pour toi…
Mais moi, j’adore ce moment de l’année. 👀

Cette odeur de vacances qui flotte jusque sur Notion.
Et cette impression..que tout le monde tourne au ralenti.

Mais dans ce calme…
Les idées, elles, font comme les moustiques…
Elles profitent qu’on soit à moitié endormi pour venir nous piquer.

Et bizarrement, c’est souvent les meilleures.
Parce qu’en été, tout se ralentit… sauf ceux qui construisent vraiment.

Ceux qui parlent même quand personne ne répond.
Ceux qui bâtissent pendant que d’autres bronzent.

Et toi, t’es où là-dedans ? 🤔

Tu veux qu’on te découvre à la rentrée…
Ou qu’on t’ait déjà adopté avant le retour des vacanciers ?

La technique du buzz pendant l'été

Toute l’année, on court.
On manque de temps, on remet tout à demain. ⏰

On likera plus tard, on réfléchira plus tard, on achètera quand on aura le temps.
Spoiler : on n’a jamais vraiment le temps.

Mais l’été..
L’été, c’est différent.

Les gens lèvent le pied.
Le scroll devient plus lent, plus curieux.
Et surtout : on prend enfin le temps de lire.

Mais pourtant on continue de dire que tout le monde est en vacances.
Que ça sert à rien de marketer à ce moment là.

Mais si on arrêtait de confondre “période creuse” et “période d’attention disponible” ?
Donc, je t’embarque dans les coulisses du marketing estival.

Allez, enfile ta blouse et rentre dans le Market’Lab !🔬
Let’s gooooo ! ✨

1) Pourquoi l’été, ça vaut (vraiment) le coup ? ☀️

D’après SocialDynamique :

→ Les contenus publiés en été sont consultés 113 % plus longtemps.
→ Pourtant, 45 % des marques lèvent le pied ou arrêtent carrément de publier.

Résultat ? Le marché ne s’éteint pas.
Il se vide.

Et dans ce calme, chaque contenu résonne deux fois plus fort.
Car tu as deux fois plus d’espace.

Moins de bruit = moins de concurrence.
Mais autant de scroll, et parfois même plus d’attention. ✨

Donc, non, tout le monde ne va pas déserter.
C’est un mythe pratique pour ne pas culpabiliser de ralentir.

Et si tu continues à publier pendant cette période…
Tu ne seras pas juste vu, tu seras incontournable.

2) Le pouvoir du slow & light content 🧠

L’été, on ne consomme pas moins de contenu.
On le consomme autrement.

Le cerveau bascule d’un mode réactif : pilotage automatique, urgence, multitâche, à un mode réceptif : disponibilité mentale, ouverture émotionnelle, curiosité.

Et ce nouveau tempo… il change tout :

→ Les contenus longs, incarnés, qui d’habitude demandent trop d’attention passent beaucoup mieux parce qu’on a, pour une fois, le temps de les accueillir.

→ Les formats doux, légers, un peu fun captent sans forcer, parce qu’ils sont compatibles avec un état mental détendu.

→ Les anecdotes racontées à la cool, les idées dites sans pression créent plus de lien qu’un contenu trop lisse, trop calibré, trop propre.

C’est le moment parfait pour tester ce que tu repousses toute l’année : une pensée imparfaite, une série spontanée, un post profondément sincère.

3) 10 actions concrètes pour un été malin et rentable !

À faire en tongs…vraiment.

🧽 Nettoie ta base de données : Trie, segmente, supprime les contacts et les leads fantômes. Tu verras, tu vas améliorer tes taux d’ouverture, ton ciblage, et ta délivrabilité dès septembre. Une base propre = un ROI propre.

⏰ Adapte tes horaires de publication : En été, les meilleurs créneaux, c’est tôt le matin (7h30–9h30) et tard le soir (20h–22h), parce que c’est à ces moments-là qu’on scrolle mollement, sans stress, avec une réceptivité bien plus haute. À midi, ton audience est en train de négocier avec une brochette.

🗣️ Reparle à ton audience : Leads, curieux, prospects dormants… L’été, ils sont moins sollicités, donc + ouverts à la discussion. Le biais de rareté inversée s’applique, peu de gens relancent en été donc tu ressors du lot. Profite du calme pour aller leur reparler, pendant que tout le monde les oublie.

🤗 Change de ton : Tu n’es pas obligé d’être carré, expert, ultra-sérieux. Tu peux être drôle, doux, humain. C’est le moment où on connecte avec ce qui fait du bien, pas juste des chiffres. Donc fais quelque chose de fun, de vrai, de léger.

📱Optimise pour le mobile : 90% de ton audience est en short + smartphone. Évite les pavés : grosse typo, visuels clairs, messages aérés. Ton contenu doit se consommer aussi bien qu’une glace sur un transat.

🏖️ Créer une offre spéciale été : Un bonus, un accès privé, un format express, peu importe. Fais en sorte qu’on ait une bonne raison d’acheter maintenant, pendant que c’est calme.

💼 Prépare la rentrée ; Travaille ta visibilité pour être “top of mind” à la reprise.
Funnel d’été = Post → DM → relance des leads tièdes → closing rentrée. Commence à teaser, le back-to-business commence dès l’été, pas début septembre.

À toi de jouer !

4) J’ai décidé de te créer une campagne estivale fictive ⛱️

Et franchement… elle mériterait d’exister.

Innocent – Les fruits en vacances

Si j’étais chez Innocent cet été, j’aurais créé une série de visuels où chaque bouteille vit sa petite aventure de vacances. Rien de stratégique en apparence. Aucun tunnel de vente, aucun code promo. Juste des micro-récits absurdes et attachants qui humanisent la marque et renforcent sa personnalité. Ce genre de campagne ne vend pas sur le moment, mais elle imprime. Elle installe une présence mentale durable, là où d’autres disparaissent dès que l’algorithme se calme.

Voici mes créations :